柳總笑笑不說話。
宋維揚這番話意有所指啊,白彥鬆害怕兩位嘉賓吵起來,立即轉移話題:“柳總,在聯想的發展史上,您有沒有一些特別大的憾?”
柳總說:“大的憾沒有。我們提出了管理三要素,建班子,定戰略,帶隊伍,對定戰略有一套科學周的方式,所以不會出現大的戰略錯誤。只要走對了方向,自然不會出現大憾。的憾還是有的,就像剛纔小宋提到的貿工技、技工貿問題。我跟倪先生出現分歧,這是企業管理者和技負責人的矛盾,釀了很大的社會影響,說起來也是一個憾。”
宋維揚笑笑不說話。
白彥鬆說:“神州和聯想都已經啓海外戰略,兩位在品牌營銷的國際化道路上,還會採取什麼樣的措施?”
宋維揚說:“柳總先講吧。”
柳總說道:“從我們收購IBM的PC業務以後,我更知道品牌的威力是什麼樣的。同樣的好東西,一個有牌子,一個沒牌子,沒牌子的賣不,把沒牌子的東西變有牌子的東西要費很大力氣。我們今後要做的品牌海外戰略,就是把IBM積累的品牌影響力,逐漸轉化聯想自的品牌影響力。一個企業的品牌,跟國家的品牌有很大關係,今天中國的經濟品牌在世界上還是很弱的地位,人家一聽中國貨就是抵擋代名詞。這需要很多的中國企業,一起把中國品牌樹立起來。聯想只是其中之一,跟國同志們一起努力,才能把中國的品牌形象做好。我們比較早的走出去,遇到的困難會多一點,付出的代價更大一點,這也是我們心甘願的事。”
白彥鬆道:“宋先生呢?”
宋維揚說:“確實如柳總所言,中國品牌的形象更差一些。神州智能機,不管是2G還是3G版本,有很多地方都強於蘋果,而且比蘋果更先上市銷售。但我們的銷量,始終要比蘋果差一些,無非就是吃了中國品牌的虧。但我覺得吧,只要技上去了,創新上去了,默默耕耘,品牌影響力也會上去的。就拿現在來說,雖然國人還是覺得中國貨普遍很低端,但我們的智能手機亮點很多,足夠抵消這種潛在的負面影響。”
“在國年輕消費者當中,已經形了一力量,他們已經變神州手機的忠實用戶,也就是所謂的‘神州’。他們以使用神州智能機而自豪,甚至在網路社區嘲笑蘋果用戶。嘲笑蘋果3G版手機經常掉線,嘲笑蘋果2G版手機信號不好,嘲笑蘋果手機不能更換電池,嘲笑蘋果手機不能使用谷歌地圖,嘲笑蘋果手機不能使用谷歌搜索引擎,嘲笑蘋果手機屏幕太小看視頻不爽。”
“你技到位了,創新到位了,質量過了,能人所不能,品牌影響力自然也就上來了!能人所不能,那你就牛,就能打響自己的品牌。主持人問神州未來的國際化品牌戰略,就一句話:堅持科技創新!”
柳總補充道:“聯想也一直堅持科技創新。個人電腦產品方興未艾,必須據客戶的需求,不斷更新容形式。電腦跟手機、跟寬帶無線越來越近,研發上如果沒有大投,沒有遠見的話肯定不行。”
白彥鬆又說:“兩位如何評價自的發展戰略,在發展中又如何保持企業競爭力?”
柳總笑道:“小宋先講吧。”
宋維揚說:“我們跟聯想的多元化戰略不同,神州只做電子產品,當然也投資一些高新領域。一個人的力有限,一家企業的力也有限,你如果選擇太多,關鍵時刻必然難以抉擇,導致企業的力分散。我們就是要瞄準一個點往前衝,把這個點衝出一條道路,再把這條道路衝出一片天!神州剛開始只做小靈通,累積資金、技和渠道,再通過這些資金、技和渠道,開始做手機、做電腦、做U盤、做芯片、做主板、做電子教育產品。神州智能手機,應該算神州科技這些年默默耕耘的集大者。”
“小靈通是一個點,後來的各種產品算是走出一條道,而神州智能機已經打出一片天。這片天不是我吹出來的,一部神州智能機,一年之就在全球催生了上千家件公司,他們靠做手機APP件爲生。只要我們堅持做下去,這片天將越來越寬廣,甚至改變整個世界,改變每個人的生活方式。”
白彥鬆說:“柳總講一講吧。”
柳總本不接宋維揚的招,自顧自說:“聯想控是非相關多元化的投資關聯,這個理念本需要一個說明,我們是非常崇尚業務專一化的。當年我堅決不做房地產,不做其他方面的投資,今天爲什麼做了?我給大家解釋解釋,組織構架不一樣是很重要的,一個公司賣電腦或者賣手機,每個部門的領導機構事業部。事業部的人總公司給他的業務任命,但是總財務、人事、戰略是總公司掌管。這種事業部制,又賣電腦又賣房子,做電腦的技員和賣房子的盤手,文化激勵有很差大別,總部也很難管理,這種事業部制是不行的。”
“我們用的是子公司形式。做電腦的專做電腦,做投資的專做投資,做房地產的專做房地產,各家有自己的戰略系、財務系,我只在總監控而已。它們的就是它們的,把人選對了,大方向選對了,那你們就去做吧。這樣就從制上保障了多元化發展,聯想可以多條走路,並不會分散自力。聯想旗下的多個子公司,可以從多個點出發,同時趟出多條道路,同時打出好幾片天。”
最後那一句話,算是對宋維揚的迴應。
從此時到節目錄制完畢,宋維揚和柳總都在暗中較勁。一個髒字不吐,但全程互懟,節目播出後引起巨大反響。
甚至有把倪院士搬出來說事兒,聲稱中國商界再次上演“技工貿”與“貿工技”之爭,宋維揚屬於倪院士理念的鉢傳人。
雙方各自都有一批支持者,但絕大多數的年輕人,都站在宋維揚那一邊。
特別是宋維揚的那番話,簡直讓年輕人熱沸騰:瞄準一個點往前衝,衝出一條道,衝出一片天。這片天將越來越寬廣,甚至改變整個世界,改變每個人的生活方式。
年輕人嘛,就聽這種言論,誰在年輕時不想改變世界呢?
沈復興特別會搞事兒,他基於這段話,直接把神州科技的品牌宣傳語都改了:科技改變生活,創新引領未來。
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